아시아브랜드연구소가 2026년 8월 서울시 기초자치단체장 브랜드지수 분석 결과를 4일 발표했다. 이번 조사는 지난달 1일부터 31일까지 서울시 25개 구청장을 대상으로 온라인 빅데이터 138만 1435건을 분석해 산출했다.
분석 결과 서강석 송파구청장이 지난달에 이어 다시 한번 1위를 차지하며 자리를 지켰다. 이어 유동균 마포구청장이 2위, 이승로 성북구청장이 3위에 이름을 올렸다. 4위부터 10위까지는 김경대 용산구청장, 김동욱 도봉구청장, 이수희 강동구청장, 최동민 동대문구청장, 류삼영 동작구청장, 김현기 강남구청장, 김미경 은평구청장 순으로 나타났다.
이번 결과는 전통적인 지역 인지도보다 구청장의 정책 소통 방식과 현안 대응 능력이 디지털 여론 형성에 더 큰 영향을 미치고 있음을 시사한다. 특히 강남권 자치단체장의 순위 변동은 주민 체감형 행정 성과와 통합마케팅 역량이 지자체장 평가의 핵심 변수로 자리 잡았음을 보여준다.
한정근 아시아브랜드연구소 대표는 “서울시 기초자치단체장 브랜드는 주민 일상과 맞닿은 현안을 얼마나 효과적으로 해결하느냐에 따라 차별화된다”며 “주민과의 소통 방식과 구체적인 행정 변화가 대외적인 평가에 중요한 영향을 미친다”고 설명했다.
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