코카-콜라가 서울 용산구 해방촌 가게 18곳과 지역 협업 프로젝트를 진행한다. 지난해 시작한 신흥시장 협업을 인근 해방촌으로 확대한 것으로, 참여 가게 가운데 15곳의 공간 브랜딩을 마쳤다.
코카-콜라는 올해 초부터 해방촌 골목형상점가 상인회와 협력해 신흥로 일대 가게들과 프로젝트를 추진했다. 피자오, 타코스탠드, 한신옹기 등이 참여했으며, 가게별 특성과 상인의 의견을 반영해 간판과 차양, 조명, 메뉴판 등을 꾸몄다.
축구를 좋아하는 사장이 운영하는 치맥라이프에는 축구공 소품과 붉은색 디자인 요소를 활용했다. 모로코 출신 사장이 운영하는 카사블랑카에는 아랍어 로고와 이국적인 문양, 따뜻한 색감을 적용했다. 일률적인 디자인보다 각 가게의 배경과 개성을 드러내는 데 초점을 맞춘 방식이다.
이번 협업은 2025년 시작된 코카-콜라의 신흥시장 프로젝트와 이어진다. 코카-콜라는 지난해 신흥시장 가게 18곳과 공간 조성 작업을 했고, 올해는 상인들의 이야기를 담은 전시도 선보였다. 9월에는 해방촌 상인회가 기획·운영한 2026 HBC 해방위크에 공식 파트너로 참여했으며, 프랑스 출신 아티스트 레옹 모카와 신흥로에 상설 벽화를 조성했다. 회사는 향후 다른 아티스트와도 벽화 작업을 이어갈 계획이다.
매장별 공간 조성에 축제와 벽화 작업을 더한 점은 브랜드 노출을 넘어 지역의 상인·문화와 접점을 넓히려는 시도로 볼 수 있다. 다만 이런 협업이 상권에 어떤 변화를 가져올지는 방문객 유입과 상인들의 참여가 지속되는지에 달려 있다.
해방촌 골목형상점가 상인회 오준석 회장은 “가게마다 가진 개성과 상인들의 의견을 세심하게 반영해 함께 만들어가는 과정이 뜻깊었다”고 말했다. 한국 코카-콜라 이상수 마케팅 시니어 디렉터는 “지난해 신흥시장에서 시작한 인연이 올해 이웃 해방촌까지 이어지게 돼 기쁘다”고 밝혔다.
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