S-OIL은 10월 1일 국군의 날을 맞아 군대 훈련을 콘셉트로 한 콘텐츠 ‘진짜도일이’를 공식 유튜브 채널에 공개했다. 이번 영상은 정유 공정 속 원유가 ‘좋은 기름’으로 거듭나는 과정을 훈련 장면처럼 풀어낸 것이 특징이다.
영상에는 대중에게 익숙한 군가 ‘진짜 사나이’를 개사한 요소가 담겼다. 원유들이 훈련을 거치는 설정을 통해 정유 공정과 제품 품질에 대한 메시지를 보다 쉽게 전달하려는 의도로 읽힌다. 업계에서는 이런 방식이 복잡한 생산 과정을 대중 친화적으로 설명하는 데 효과적인 시도로 평가할 수 있다.
이번 콘텐츠에는 AI 기술도 활용됐다. 실제 촬영으로 구현하기 어려운 캐릭터와 상황을 표현해 완성도를 높였다는 설명이다. S-OIL은 그동안 구도일을 품질을 상징하는 캐릭터를 넘어 소비자와 소통하는 매개로 활용해왔고, 이번 영상도 그 연장선에 있는 것으로 보인다.
S-OIL은 같은 날 국방부가 주관한 ‘국군의 날 기념 캐릭터 대통합 1001 프로젝트’에도 참여했다. 구도일이 군인 캐릭터로 등장해 국군의 날을 기념하고 국군 장병들을 응원하는 내용이다.
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