숏폼 플랫폼에서 과거 곡이 반복 재생산되며 장기 흥행을 이어가고 있다. 베스티의 2013년 발표곡 ‘연애의 조건’은 9월 12일 오후 4시 기준 멜론 TOP100 차트에서 9위에 올랐으며, 9월 초 64위에서 한 달 넘게 상승해 10위권에 진입했다. 이 곡은 틱톡 등에서 하츠투하츠의 ‘레몬 탱’ 퍼포먼스에 삽입된 뒤 다른 아이돌의 춤과 팬 편집 영상에도 사용돼 챌린지 형태로 확산되었다.
베스티는 9월 29일 멤버 다혜의 유튜브 채널에 새 안무 영상을 공개하고, 31일 MBC ‘쇼! 음악중심’ 무대에 복귀했다. 해당 방송 영상은 9월 10일 기준 조회수 1,124만 회를 넘어섰다. 팬이 만든 영상에서 시작된 관심이 원곡 가수의 새로운 무대로 이어지며, 음악이 원곡 가수의 팬덤을 넘어선 확산 구조를 형성한다.
갓세븐 역시 비슷한 흐름을 보였다. 1월에 킥플립이 첫 팬콘서트에서 ‘에이’ 커버를 선보인 뒤 챌린지가 확산됐고, 이후 ‘하지하지마’가 후배 아이돌들의 영상에 재등장했다. 현재 활동 중인 멤버들은 킥플립·계훈·동화·제이비가 함께 ‘하지하지마’를 추는 영상을 공개하며 관심을 이어갔다. tvN ‘100일의 거짓말’에 출연 중인 박진영과 솔로 활동 중인 제이비에게도 시선이 집중되면서 갓세븐 시절 무대가 재조명되고 있다.
하지만 과거 곡이 재조명된다고 해서 새 앨범이 차트 상위권에 오르는 것은 아니다. ITZY는 2020년 수록곡 ‘댓츠 어 노노’가 챌린지로 확산된 뒤 ‘모토’로 컴백했지만, 멜론 일간 차트 최고 순위는 135위에 머물렀다. 현재 ATEEZ는 9월 13일 발표 예정인 미니 15집 ‘골든 아워 : 파트 6’ 타이틀곡 ‘업’이 숏폼에서 얻은 관심을 신곡 흥행으로 연결할 수 있을지가 관건이다.
숏폼은 과거 음악을 다시 유통하고 가수에게 새로운 관객을 만날 기회를 제공한다. 베스티와 갓세븐처럼 여러 영상과 현재 활동을 거쳐 지속적인 음악 활동 기반을 만들려면 챌린지 인지도와 신곡 흥행 사이를 연결하는 전략이 필요하다.
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