국내 디지털크리에이터들이 아시아 최대 규모의 라이선싱 엑스포에 처음 참가해 해외 기업 146건과 매칭됐고, 약 653만 달러, 한화 약 86억5000만 원 규모의 계약 상담 성과를 거뒀다. 방송미디어통신위원회와 한국전파진흥협회는 지난달 21~23일 중국 상하이에서 열린 '2026 차이나 라이선싱 엑스포' 참가를 지원했다고 4일 밝혔다. 이번 행사에는 대표 채널 구독자 50만 명 이상을 보유한 10개 팀이 참여했고, 의류·완구·식품·엔터테인먼트 분야 글로벌 기업들과 1:1 상담을 진행했다.
상하이에서 열린 첫 해외 무대
'2026 차이나 라이선싱 엑스포'는 중국 상무부가 승인한 국제 라이선스 전시회로, 매년 약 600개 기업과 2700여 개 지식재산(IP) 및 브랜드가 참여하는 아시아 최대 규모 국제 박람회다. 방미통위와 한국전파진흥협회는 국내 디지털크리에이터의 참가를 지원해 이번 성과를 거뒀다. 자료에 따르면 디지털크리에이터는 온라인동영상플랫폼을 통해 동영상을 제작·유통·소통하는 사업자다.
| 구분 | 수치 |
|---|---|
| 해외 기업 매칭 | 146건 |
| 계약 상담 규모 | 653만 달러 |
| 계약 상담 규모 | 86억5000만 원 |
| 올해 두 차례 엑스포 합산 매칭 | 301건 |
| 올해 두 차례 엑스포 합산 상담 규모 | 186억8000만 원 |
| 차이나 라이선싱 엑스포 참여 기업 | 600여 개 |
| 차이나 라이선싱 엑스포 참여 IP·브랜드 | 2700여 개 |
방미통위는 이번 지원이 올 1월 김종철 방미통위원장 주재 청년 크리에이터 간담회에서 제기된 해외 진출 기회 확대 요청과 업계의 아시아 진출 수요를 반영한 것이라고 설명했다. 기존 미국 1개 박람회, 총 10개 팀 지원에서 미국과 중국 2개 박람회, 총 20개 팀 지원으로 규모를 확대해 추진했다. 지난 5월 미국에서의 실적을 포함하면 올해 두 차례 라이선싱 엑스포를 통해 총 301건의 매칭과 186억8000만 원 규모의 계약 상담 성과를 기록했다.
10개 팀이 만나본 글로벌 기업들
이번에 참가한 팀들은 대표 채널 구독자 50만 명 이상을 보유한 정예 10개 팀이었다. 원문에 따르면 '엔조이커플'(구독자 263만 명), '사물궁이 잡학지식'(구독자 156만 명), '째미'(구독자 145만 명), '에나스쿨'(구독자 100만 명) 등이 포함됐다. 또 음악·춤 관련 콘텐츠를 유통하는 '딩가딩가스튜디오'도 참여했다. 이들은 의류, 완구, 식품, 엔터테인먼트 등 분야의 글로벌 기업들과 만나 자체 캐릭터 상품화, 콘텐츠 유통, 공동 제작 등 협력 모델을 논의했다.
참가팀별로는 구체적인 협의 내용도 나왔다. 지식 채널 '사물궁이 잡학지식'은 현지 미디어 기업과 콘텐츠 유통 확대 및 자체 캐릭터 상품 기획을 협의 중이다. 쌍둥이 육아 콘텐츠로 영역을 넓힌 '엔조이커플'은 현지 캐릭터 의류업체와 가족의상, 이른바 패밀리룩 공동 제작을 위한 견본품 제작 일정을 조율 중이다. '딩가딩가스튜디오'는 중국 동영상 플랫폼과 한중 공동댄스 프로그램 제작 및 문화 교류 협력 방안을 논의했다. 방미통위는 이들 상담이 현장에서 끝나지 않도록 후속 지원을 이어가겠다고 밝혔다.
현장 상담과 플랫폼 방문 지원
방미통위는 행사장 현지에서 전용 상담창구를 운영하고 통역·번역 제공 및 기업별 상담 일정 조율을 지원했다. 또 참가팀들이 중국 최신 미디어 흐름을 파악하고 새로운 플랫폼 진출의 교두보를 마련할 수 있도록 중국 대형 미디어 플랫폼인 '샤오홍슈(Xiaohongshu)'와 '빌리빌리(Bilibili)' 본사 방문도 연계했다. 자료에는 이번 지원이 단순한 행사 참가를 넘어 상담 일정과 현지 네트워크 구축까지 포괄하는 방식으로 이뤄졌다고 적혔다.
이 같은 지원은 해외 시장에서의 라이선싱 상담이 실제 협업으로 이어지는 사례와도 연결됐다. 방미통위는 올 5월 미국 라이선싱 엑스포에서 거둔 100억 원 이상의 계약 상담이 실제 협업으로 이어지고 있다고 밝혔다. 스포츠 채널 '팀일루션'(구독자 1100만 명)은 미국 아크로바틱 전문기업 '아드레날린팀리그(ATL)'와 손잡고 크리에이터미디어대전 폐막식에서 한미 공동무대를 선보였고, 부산을 배경으로 글로벌 시청자를 겨냥한 추가 콘텐츠 촬영도 진행했다. 애니메이션 채널 '계향쓰'(구독자 2800만 명)는 미국 게임 개발사 로블록스(Roblox)와 함께 오리지널 지식재산(IP) 콘텐츠인 '이모티아'를 활용한 대형 팝업 행사를 국내에서 개최했다.
미국 성과까지 더한 올해 실적
| 구분 | 수치 |
|---|---|
| 5월 미국 라이선싱 엑스포 상담 규모 | 100억 원 이상 |
| 올해 미국·중국 합산 매칭 | 301건 |
| 올해 미국·중국 합산 상담 규모 | 186억8000만 원 |
이번 중국 엑스포 성과는 지난 5월 미국 라이선싱 엑스포 성과와 함께 집계됐다. 방미통위에 따르면 올해 두 차례 엑스포를 통해 해외 기업 매칭은 301건, 계약 상담 규모는 186억8000만 원에 달했다. 미국 행사에서의 상담이 실제 협업으로 이어진 사례도 나오면서, 중국 행사에서 진행된 상담 역시 후속 절차에 따라 협력 논의가 이어질 것으로 보인다. 다만 자료상 확인되는 내용은 상담 성과와 일부 구체적 협의 현황까지다.
김종철 방미통위원장은 이번 엑스포 참가를 통해 국내 디지털크리에이터들의 창의적인 지식재산(IP)이 글로벌 무대에서 통하는 경쟁력을 재확인했다고 말했다. 또 크리에이터들이 언어 장벽을 넘어 세계 시장으로 뻗어나갈 수 있도록 인공지능 기반의 다국어 현지화와 해외 유통망 확장 등 해외 진출 지원 정책을 확장하겠다고 밝혔다. 방미통위는 이번 계약 상담 건들이 미국 사례처럼 실제 계약 및 협업으로 이어질 수 있도록 법률 자문 등 밀착형 후속 지원을 이어갈 계획이다.
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