하동군, 글로벌 티 브랜드 ‘차지(CHAGEE)’에 하동말차 공급…9월 1일 MOA 체결

하동군과 (재)하동차&바이오진흥원은 9월 1일 오전 11시 하동차&바이오진흥원에서 프리미엄 티 브랜드 ‘차지(CHAGEE) 코리아’와 합의각서(MOA)를 체결했습니다.

이번 협약은 단순한 업무 제휴를 넘어 하동산 말차의 실제 공급 계약과 납품을 전제로 이루어졌다는 점에서 의미가 큽니다. 양측은 하동말차 및 관련 원료의 안정적 공급과 홍보, 공동 마케팅 추진에 상호 협력하기로 뜻을 모았습니다.

협력 주요 내용

2017년 설립된 차지는 전통 차를 현대적으로 재해석한 브랜드로, 현재 중국을 비롯해 말레이시아, 싱가포르, 태국, 미국 등 세계 시장에서 7,000개 이상의 매장을 운영 중입니다. 국내에서는 2026년 4월 서울 강남, 용산, 신촌에 매장을 열며 진출했으며 현재 8개 매장을 운영하고 있습니다.

김현수 하동군수는 “세계적으로 빠르게 성장하고 있는 고급 차 브랜드와 하동차가 실질적인 거래를 기반으로 협력 관계를 구축한다는 데 의미가 있다”라며 “최근 세계적으로 말차에 대한 관심과 수요가 크게 증가하고 있는 만큼 안정적인 생산 기반을 구축하고, 하동말차가 국내를 넘어 세계 시장에서 경쟁력을 갖춘 고급 원료로 자리매김할 수 있도록 적극 지원하겠다”라고 밝혔습니다.

차지코리아 김좌현 대표는 “이번 협약은 CHAGEE(차지)가 국내에서 처음으로 국산 차 원료를 활용한 메뉴를 선보이는 뜻깊은 출발점”이라며 “앞으로 하동말차의 우수성을 널리 알리는 데 이바지하고, 국내 소비자들에게 하동 산 차 원료로 만든 고품질의 제품과 차별화된 브랜드 경험을 제공할 수 있도록 최선을 다하겠다”라고 전했습니다.

군은 이번 협력을 시작으로 차광 말차 외에도 다양한 차 원료로 협력 범위를 넓히고, 국내외 대형 식품기업과의 B2B 거래를 확대해 하동차의 시장 경쟁력을 강화할 계획입니다.

출처 : 하동군 보도자료

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