커피 프랜차이즈 더벤티가 러닝 클래스 운영 브랜드 리플레이와 손잡고 러닝 클래스 수강권과 러닝 용품 등을 내건 프로모션을 연다. 가을철 러닝 수요가 늘어나는 시기에 맞춰, 운동과 연계한 브랜드 경험을 넓히려는 행보로 풀이된다.
더벤티는 10월 12일부터 25일까지 전국에서 러닝 클래스를 운영하는 리플레이와 협업한 2차 러닝 프로모션을 진행한다고 밝혔다. 이번 행사는 지난 8월 러닝 전문 기업 런콥과 함께 진행한 이벤트에 대한 반응을 바탕으로 마련됐다. 더벤티는 러닝을 즐기는 고객층을 겨냥해 수강권과 관련 용품을 경품으로 준비했다.
참여 방법은 더벤티 매장이나 앱에서 지정 음료를 주문한 뒤 메뉴 옵션에서 이벤트 참여를 선택하고 결제를 마치면 자동 응모되는 방식이다. 지정 메뉴는 아메리카노 핫과 아이스, 에이드 5종, 스파클링 3종, 제로티 3종으로 구성됐다. 추첨을 통해 러닝 클래스 수강권 4회 20매, 러닝 클래스 수강권 1회 180매와 함께 러닝캡, 러닝삭스, 아메리카노 쿠폰, 텀블러 등이 제공된다. 당첨자는 문자 메시지로 개별 안내된다.
업계에서는 더벤티가 음료 소비를 넘어 러닝이라는 생활형 취미와 연결된 접점을 넓히고 있다는 점에 주목하고 있다. 단순한 시즌성 이벤트를 넘어, 향후에도 고객 취향에 맞춘 제휴형 프로모션이 이어질 가능성이 있어 보인다.
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