강원특별자치도와 속초시, 홍천군, 인제군, 고성군, 그리고 강원관광재단이 공동으로 추진한 내비게이션 연계 홍보 사업이 지역경제 활성화에 기여한 것으로 나타났다.
해당 사업은 6월 30일부터 8월 13일까지 티맵모빌리티와 협력해 진행됐다. 티맵 내비게이션 내 테마코스와 앱 광고를 통해 미시령 힐링가도 관련 콘텐츠를 1천만 회 이상 노출하며 전국적인 인지도를 높이는 데 주력했다.
실제 방문 유도 성과
사업 기간 중 티맵 이용자를 대상으로 관광지 방문을 유도하는 쿠폰 이벤트가 병행됐다. 강원 지역 외 거주자 중 티맵을 통해 주요 관광지를 검색하고 실제 현장을 찾은 약 7만 8천 명의 이용자 가운데, 총 1,625명이 쿠폰을 수령했다.
| 항목 | 내용 |
|---|---|
| 사업 기간 | 6월 30일 ~ 8월 13일 |
| 콘텐츠 노출 | 1천만 회 이상 |
| 쿠폰 수령 인원 | 1,625명 |
| 추정 경제 효과 | 약 1억 3천만 원 |
문화체육관광부의 2025년 국민여행조사 지표를 토대로 방문객들의 소비 규모를 환산한 결과, 약 1억 3천만 원의 지역경제 효과가 발생한 것으로 추정된다.
최성현 강원관광재단 대표이사는 “이번 사업은 관광도로의 특성에 맞는 내비게이션 플랫폼을 활용해 실제 관광객의 방문을 이끌어냈다는 점에서 의미가 있다”며, “앞으로도 관광객의 이동과 소비를 고려한 맞춤형 홍보를 강화하고, 미시령 힐링가도가 지역을 대표하는 관광콘텐츠로 자리매김할 수 있도록 노력하겠다”고 밝혔다.
향후 강원특별자치도와 4개 시·군은 미시령 힐링가도의 관광 매력을 알리기 위한 다양한 홍보와 이벤트를 지속적으로 추진할 계획이다.
출처 : 강원도 보도자료
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