카카오엔터테인먼트가 워너 뮤직 그룹 산하 아틀란틱 뮤직 그룹(Atlantic Music Group·AMG)과 전략적 파트너십을 맺고 K팝 아티스트의 글로벌 성장 전략을 함께 수립한다. 카카오엔터테인먼트는 7일 파트너십 체결 사실을 알리며 전략 수립부터 음악 제작과 유통, 마케팅, 프로모션까지 협력한다고 밝혔다. 완성된 K팝 음악을 해외에 소개하는 데 그치지 않고, 아티스트별 음악적 색깔과 활동 단계, 글로벌 시장에서의 경쟁력을 고려해 진출 초기부터 전략을 공동으로 설계한다는 계획이다. 양사는 각자 축적해 온 K팝 사업 역량과 글로벌 음악시장 네트워크를 결합해 아티스트와 음악 지식재산권(IP)의 해외 확장을 추진한다.
전략 수립부터 제작·유통·프로모션까지 협력
이번 파트너십의 협력 범위는 K팝 아티스트의 글로벌 성장 전략 수립과 음악 제작, 유통, 마케팅, 프로모션 등이다. 카카오엔터테인먼트는 한국 엔터테인먼트 기업으로서 K팝 비즈니스 전반에서 축적한 역량을 제공하고, 아틀란틱 뮤직 그룹은 글로벌 음악시장에서 구축한 사업 경험과 네트워크를 결합한다. 양사는 해외 진출을 준비하는 단계부터 아티스트와 음악의 방향, 각 IP의 특성 등을 고려해 글로벌 활동 계획을 함께 마련하기로 했다.
양사의 협력은 음원 제작과 해외 유통뿐 아니라 현지 시장에서의 활동까지 포함한다. 관련 보도에 따르면 음악 제작 단계에서 송캠프와 글로벌 아티스트 피처링을 추진하고, 글로벌 스트리밍 플랫폼과 사회관계망서비스(SNS)를 활용한 음원 유통 및 디지털 마케팅도 협력 범위에 담겼다. 북미를 비롯한 해외 TV·라디오 출연 등 현지 프로모션과 팬덤 커뮤니케이션도 함께 추진할 예정이다. 이 같은 업무를 통해 음악의 제작에서 해외 홍보와 팬 접점 확대까지 이어지는 협력 구조를 마련한다.
카카오엔터테인먼트는 이번 협력의 목적에 대해 양사의 역량을 모아 K팝 아티스트와 IP의 가능성을 발굴하고 글로벌 시장에서 확장하는 것이라고 밝혔다. 회사는 음악 IP 기획·제작과 유통, 매니지먼트, 마케팅, 팬덤 커뮤니케이션 등에서 쌓은 역량을 바탕으로 아틀란틱 뮤직 그룹의 A&R과 마케팅, 프로모션 역량 및 글로벌 네트워크를 결합할 계획이다. 양사는 아티스트의 글로벌 활동 전반에서 다양한 시너지를 창출한다는 방침이다.
아틀란틱 레코드·10K 프로젝트·300 엔터테인먼트 참여
아틀란틱 뮤직 그룹은 워너 뮤직 그룹 산하의 핵심 음악 그룹으로, 아틀란틱 레코드(Atlantic Records)와 10K 프로젝트(10K Projects), 300 엔터테인먼트(300 Entertainment) 등을 두고 있다. 아틀란틱 레코드는 브루노 마스, 찰리 xcx, 콜드플레이, 찰리 푸스, 카디 비, 마일리 사이러스 등 세계적인 아티스트를 배출했다.
아틀란틱 레코드의 성과에는 로제와 브루노 마스가 함께한 곡 ‘아파트(APT.)’도 포함된다. 아틀란틱 뮤직 그룹은 각기 다른 음악 분야와 사업 역량을 갖춘 레이블을 보유하고 있으며, 이들 레이블의 네트워크와 경험을 K팝 아티스트의 글로벌 확장에 활용할 계획이다. 아틀란틱 레코드의 아티스트와 제작 역량뿐 아니라 산하 레이블들의 사업 기반도 협력의 자산으로 삼는다는 구상이다.
10K 프로젝트는 라이징 아티스트 발굴에 강점을 둔 레이블로 소개됐다. 300 엔터테인먼트는 힙합과 알앤비(R&B)를 중심으로 크리에이티브 역량을 갖춘 레이블이다. 카카오엔터테인먼트는 두 레이블을 포함한 아틀란틱 뮤직 그룹의 글로벌 음악 사업 역량과 네트워크를 유기적으로 결합해 K팝 글로벌 확장을 위한 새로운 레이블 파트너십을 추진한다고 밝혔다.
카카오엔터의 K팝 사업 역량과 현지 네트워크 결합
카카오엔터테인먼트는 음악 IP 기획·제작과 유통, 매니지먼트, 마케팅, 팬덤 커뮤니케이션 등 K팝 산업 전반에서 사업 역량을 축적해 왔다. 아틀란틱 뮤직 그룹은 글로벌 음악시장에서 쌓아 온 A&R, 마케팅, 프로모션 역량과 네트워크를 보유하고 있다. 양사는 각자의 전문 분야를 결합해 아티스트의 음악과 글로벌 활동을 함께 기획하고, 현지 프로모션 및 팬덤 접점 확대까지 협력할 계획이다.
아틀란틱 뮤직 그룹은 카카오엔터테인먼트의 아티스트 발굴과 아티스트·팬 접점 확대 경험을 파트너십의 기반으로 언급했다. 아틀란틱 뮤직 그룹은 “카카오엔터테인먼트는 아티스트를 발굴하고 아티스트와 팬들의 접점을 다각도로 넓히며 탁월한 성과를 쌓아왔다”며, “카카오엔터테인먼트가 보유한 K팝 비지니스의 전문성과 아틀란틱 뮤직 그룹의 글로벌 네트워크 및 아티스트 육성 역량을 결합해, 아티스트의 성장을 함께 만들며 전 세계 팬들에 울림을 전할 수 있는 뜻깊은 기회가 될 것으로 기대한다”고 말했다.
카카오엔터테인먼트는 글로벌 시장에 음악을 소개하는 것에서 나아가 각 IP의 음악적 색깔과 활동 단계, 시장 경쟁력 등을 살펴 진출 초기부터 전략을 함께 세우겠다고 밝혔다. 아틀란틱 뮤직 그룹이 가진 A&R과 마케팅·프로모션 역량은 음악 제작과 현지 활동을 잇는 데 활용된다. 카카오엔터테인먼트는 K팝 기획·제작과 매니지먼트, 팬덤 사업 경험을 바탕으로 아티스트별 글로벌 활동을 지원한다. 양사의 역할은 각 회사가 보유한 전문성과 네트워크를 결합하는 형태로 제시됐다.
첫 협업 아티스트·프로젝트는 공개되지 않아
양사는 이번 파트너십을 통해 K팝 아티스트의 글로벌 전략을 각 IP의 특성에 맞춰 공동 수립한다. 음악 제작 단계의 송캠프와 아티스트 피처링, 스트리밍 플랫폼 및 SNS를 통한 유통과 디지털 마케팅, 해외 TV·라디오 출연과 프로모션 등이 추진될 수 있는 협력 범위로 알려졌다. 팬덤 커뮤니케이션도 협력 대상에 포함된다. 카카오엔터테인먼트는 이를 통해 글로벌 팬덤과의 접점을 넓히고 K팝의 글로벌 영향력을 확대하겠다고 밝혔다.
양사가 함께 작업할 첫 K팝 아티스트나 프로젝트는 아직 공개되지 않았다. 카카오엔터테인먼트는 아티스트별 음악적 색깔과 활동 단계, 글로벌 시장 경쟁력을 고려해 전략을 공동으로 설계할 방침이라고 설명했다. 아틀란틱 뮤직 그룹은 글로벌 네트워크와 아티스트 육성 역량을 결합해 아티스트의 성장을 함께하겠다는 뜻을 밝혔다.
카카오엔터테인먼트는 “이번 파트너십은 양사의 역량을 총결집해 K팝 아티스트와 IP의 가능성을 함께 발굴하고 글로벌 시장에서 확장해 나간다는 데 의미가 있다”며, “각자 쌓아온 전문성과 네트워크를 바탕으로 K팝의 글로벌 팬덤과의 접점을 다각도로 확장하고 K팝의 글로벌 영향력을 지속 확대해가겠다”고 밝혔다. 양사는 아티스트별 전략 수립부터 제작, 유통, 마케팅, 현지 프로모션까지 협력 범위를 넓혀갈 계획이다.
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